Öffentliche Auftraggeber und Unternehmen setzen heute Architektur zunehmend zur Imagebildung ein. Gebäude, Räume (Rauminstallationen) werden deshalb verstärkt charakterbildend geplant und inszeniert. Sie setzen auf die Auseinandersetzung, die Herstellung von positiven Beziehungen im nonverbalen Bereich.

Auch in der Wirtschaft dient Architektur der Kommunikation. Denn Architektur spricht eine klare Sprache. Gerade im Zeitalter der Reizüberflutung und medialen Übersättigung garantiert Architektur die Konzentration auf das Wesentliche und führt zu unverwechselbarer Qualität. Sie wird so zum Erfolgsfaktor für die Begegnungskommunikation auf Messen.

"Architektur ist gefrorene Sprache."
(Arthur Schopenhauer)